Master en Comunicación, Organización de Eventos y Protocolo

PROGRAMA MASTER EN COMUNICACIÓN, ORGANIZACIÓN DE EVENTOS Y PROTOCOLO

Módulo A

Situar al alumno en la orientación académica del master, ofreciéndole una visión general del sector de la comunicación publicitaria en España.

• Sector de la comunicación. Sector de la publicidad en España
• Concepto de Comunicación integrada y Marketing 360
• Evolución del uso de los medios

Módulo B

Valorar la importancia del marketing y de la estrategia comunicativa, trabajando de manera introductoria el plan de marketing y específicamente la definición de objetivos para poder ser medidos.

• Fundamentos del marketing y la comunicación.
• Importancia de la visión estratégica.
• Las 4 P del Plan de Marketing.  Producto, Precio, Placement (localización)  y Promoción
• Definición de objetivos MARTE. Objetivos de comunicación y Objetivos de Marketing

Módulo C

Profundizar en la estrategia de comunicación como base para diseñar campañas y acciones al servicio de la marca.

• Estrategia de Comunicación
• La Marca. Gestión de la Marca

Módulo D

Trabajar de manera práctica la importancia de la creatividad al servicio de la estrategia y la importancia de definir mensajes y conceptos creativos en la comunicación publicitaria.

• Creatividad. Estrategia creativa
• Definición de mensajes. Conceptualización

Módulo E

Valorar la importancia del marketing y la estrategia comunicativa, trabajando de manera introductoria el plan de marketing y específicamente la definición de objetivos.

• Para qué sirven los medios
• El 360 como medio.
• Medios dentro del 360. ATL, BTL, ON y OFF
• Los medios digitales
• Los medios experienciales
• Los eventos dentro de los medios experienciales. Claves para el diseño efectivo de eventos (1ª parte). Fases de un evento

Módulo F

Integrar y relacionar el evento como herramienta de marketing dentro de la estrategia y la creatividad global

Valorar la importancia de medir los resultados de una campaña o acción de comunicación

Conocer los diferentes niveles de medición, incluyendo el nivel ROI (Retorno de la Inversión)

• Estrategia y creatividad del evento dentro de la estrategia y la creatividad de la comunicación global y/o campaña.
• Claves para el diseño efectivo de eventos (2ª parte)
• Introducción a la medición de resultados. La pirámide del Event ROI Institute (1ª parte)
• El ROI. Posibilidades y limitaciones de su medición. (1ª parte)

Módulo G

Conocer los procesos de producción de un evento y la importancia de la elaboración correcta de un presupuesto y la planificación para la buena ejecución del mismo

• Elaboración de presupuestos
• El equipo de trabajo
• Gestión de recursos. Compras. Proveedores
• Planificación

Módulo H

Valorar la importancia del protocolo en la organización de los eventos, conociendo las bases que rigen la aplicación correcta del mismo a diferentes situaciones.

• Bases del protocolo institucional
• Bases del protocolo empresarial
• El protocolo en la organización de actos

Módulo I

Trabajar la fase de ejecución de un evento, diferenciando entre el timing y la escaleta del acto.

Valorar la importancia de la atención al cliente, conociendo las claves en el día D

• El Día D
• El timing. Montaje. Acto y desmontaje
• La escaleta y guión del acto
• Atención al cliente

Módulo J

Valorar la importancia de elaborar una correcta estrategia de comunicación y relaciones con los medios de prensa dentro de la estrategia comunicativa de la marca.

• Estrategia comunicativa
• Las relaciones con la prensa
• Gestión de crisis

Módulo K

Conocer las claves para una correcta elaboración de un plan de comunicación dentro de una estrategia comunicativa

Definir los pasos y acciones para la difusión de un evento

• El plan de comunicación como una acción dentro de la estrategia 360
• El plan de comunicación. Fases. Relación del mismo con otras acciones 360
• Acciones de comunicación del gabinete de prensa: ruedas de prensa, presentaciones a prensa, convocatorias,….
• La difusión de un evento.

Módulo L

Valorar la importancia de medir los resultados de una campaña o acción de comunicación

Conocer los diferentes niveles de medición, incluyendo el nivel ROI (Retorno de la Inversión)

• Diferenciación entre evaluación, cierre, medición de resultados y ROI
• El cierre del proyecto
• La medición de resultados. La pirámide del Event ROI Institute (2ª parte)
• El ROI. Posibilidades y limitaciones de su medición. (2ª parte)

Cambridge International Diploma in Effective Business Communication

Para facilitar al alumno la opción de conseguir el Cambridge International Diploma in Effective Business Communication, esden ofrece Casos Prácticos de los módulos que componen la titulación, enfocados éstos para la preparación de dicho examen.