OneGoShop: el beneficio de posicionar productos y servicios (Geomarketing), por Iñigo Beldarrain, Antiguo Alumno del Master en Dirección de Marketing Digital de esden Business School
El alto grado de penetración de los smarthphones en países como España, Reino Unido, Italia o Francia, unido a unos cambios de hábitos ha provocado que afloren diversos servicios de geolocalización. Estos suponen una gran oportunidad para pequeñas y grandes empresas, a nivel local y global.
Y es que cada vez interactuamos más con productos y servicios que se encuentran a nuestro alrededor. Cuando estamos en la calle nos valemos de nuestro teléfono para encontrar lo que necesitamos consumir. Las marcas se han dado cuenta de esta realidad y han comenzado a invertir con fuerza en servicios como Foursquare, Facebook Places o Google Earth Enterprise. Un estudio elaborado recientemente por ABI Research desvela que la inversión en marketing basado en la localización alcanzará los 1.800 millones de dólares en 2015.
Aprovechando el boom de la geolocalización, ha nacido en Barcelona el primer geolocalizador de productos para smartphone que permite ir de shopping a través del móvil. Dicha aplicación se llama OneGoShop, y pretende revolucionar el mundo de las compras online con un sistema innovador y diferente, adaptado a las necesidades del usuario.
OneGoShop es un espacio virtual donde los comercios de cualquier población pueden crear su propio escaparate de 10 productos de forma gratuita o ampliarlo hasta 100 si así lo desean, indicando el precio, una pequeña descripción del artículo y la ubicación donde se encuentran.
OneGoShop es multiplataforma, los productos están geolocalizados y disponibles en la web, la aplicación móvil y en las principales redes sociales. OneGoShop activa el comercio local a través de las nuevas tecnologías. Con el auge de los smartphones, se abren nuevas vías de comunicación entre tiendas y clientes. Las tiendas van a poder crear un escaparate con todos sus productos y ahora por fin nosotros ¡ya vamos a poder ir de tiendas a través del móvil!
Sin lugar a dudas, el geomarketing ha llegado para quedarse y todavía tiene mucho que ofrecernos. Habrá que esperar a ver como evoluciona y que aceptación tiene en la sociedad. ¡Aunque estamos seguros que el éxito será rotundo!
Acerca de Iñigo Beldarrain
Antiguo Alumno del Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0) de esden Business School en el Campus de Barcelona.
Actualmente es Digital Marketing Executive en BeRepublic.
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Para qué me ha servido el Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0), por Carmen Solís, Antigua Alumna de esden Business School
Vivimos en unos años de auténtica crisis, en el más amplio sentido de la palabra. La palabra cambio esfervece en todas las esferas, comenzando por la Economía, y siguiendo por lo Social y Político.
Y en todo esto Internet tiene mucho que decir, mucho que transformar. Estamos viviendo una nueva Revolución Industrial en la que las nuevas tecnologías están poniendo al servicio de la ciudadanía la satisfacción de todo tipo de servicios, le permite un mejor desempeño profesional, desarrollar líneas de negocio hasta ahora jamás pensadas, y nuevas formas de gobernanza. Todo ello bajo las premisas de accesibilidad, transparencia y globalidad.
Con este panorama absolutamente histórico que vivimos, decidí cursar el Master de Dirección de Marketing Digital y Comunicación 2.0 y conocer en profundidad cuantas herramientas y servicios nos proporciona esta nueva era.
Leer másUn vistazo a los posts de marzo
Como viene siendo habitual, iniciamos el mes repasando los posts publicados en el blog de esden Business School en marzo:
- Perdimos el partido, el fútbol es así, por Valentín Pereiro, Profesor del Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0)
- Mis primeros pasos en RRHH, por Teresa Beceiro, Alumna del Master en Dirección de Recursos Humanos y Relaciones Laborales
- Creatividad y Riesgo, por Miguel Blotta, Profesor del MBA en Dirección y Gestión de Empresas de Moda y Belleza
- Marketing en Facebook más potente y más exigente con la nueva versión de los perfiles, por Juan Aspas, Profesor del Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0)
- Japanese Love Spain, por Beatriz Oliva, Elisa Ortega y Mariola Peinado, Alumnas del Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0)
- La contratación internacional, por José Luis Ochoa, Profesor del Master en Dirección de Comercio Internacional
- Futura 2013, Salón de Masters y Postgrados en Barcelona, por Ferran Badal, Director de esden Business School en Cataluña
- La brújula para salir al exterior, por Antonio Mies, Director del Master en Dirección de Comercio Internacional
- La sostenibilidad de las ONGs a través de los medios sociales, por Antonio Rull, Responsable de Comunicación Online de Ayuda en Acción
- ¿Por qué aceptamos riesgos?, por Javier Cañas, Profesor del Master en Project Management (PMP)
- London Fashion Week, por María García Valcarcel, Antigua Alumna del MBA en Dirección y Gestión de Empresas de Moda y Belleza
- Realización de prácticas en Fundación Adecco: Gratificante personal y profesionalmente, por Nagore Ortega, Antigua Alumna del Master en Dirección de Recursos Humanos y Relaciones Laborales
- Regreso al futuro, por Asier Barainka, Profesor del Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0)
- La formación como Project Manager, es uno de los pilares para desenvolverse en organizaciones complejas, por Alex Lara, Profesor del Master en Project Management (PMP)
Marketing en Facebook más potente y más exigente con la nueva versión de los perfiles, por Juan Aspas, Profesor del Master en Dirección de Marketing Digital de esden Business School
Facebook promete mayor capacidad de “engagement” lanzando una novedosa versión del perfil que incorpora beneficios relevantes de otras redes sociales como Google +, Instagram o Twitter. Este año tendremos un Facebook más poderoso, que exige más a las empresas y que a cambio promete devolver más valor. Muy pronto estas mejoras se trasladarán a las páginas y grupos. Estos cambios tienen gran impacto en el marketing digital de la empresa.
En la red podemos encontrar contenidos y vídeos que explican los nuevos cambios:
Recuerda a Google +, un nuevo diseño similar, más limpio, más bonito, más visual. Mejora en usabilidad y consigue la integración con los dispositivos móviles. La nueva barra lateral izquierda es muy parecida. Se van a previsualizar los artículos compartidos. Facebook sigue de cerca esta red, ya lanzó “graph search” respondiendo a la integración Google Places en Google +.
Recuerda a Instagram. Las imágenes son ahora el formato estándar de publicación. Las fotos y los vídeos se convierten en el formato omnipotente. El texto es marginal. Es una tendencia en todas las redes pues la analítica ha demostrado que las imágenes son más sociales, generan mayor enganche y mayor viralidad.
Recuerda a Twitter. Potencia la funcionalidad de seguimiento de contenidos. Ahora el usuario tiene mayor control sobre los mismos. Mark Zuckerberg describe Facebook como el periódico elevado a la máxima personalización. A partir de ahora se podrán segmentar los contenidos y en el “following feed”, donde se siguen a las marcas ya no será tan relevante el edge rank pues los contenidos se ordenan de forma cronológica.
Para sacarle partido, conseguir mejor ROI en Facebook y una ventaja competitiva con respecto a nuestros competidores en el corto plazo, os propongo considerar estas reflexiones en la estrategia de redes sociales:
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Japanese Love Spain, por Beatriz Oliva, Elisa Ortega y Mariola Peinado, Alumnas del Master en Dirección de Marketing Digital de esden Business School
En un año en el que esden ha apostando abiertamente por la internacionalización, un grupo de alumnas del Master de Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0) hemos emprendido un viaje 2.0 por el país que nos abrió el apetito con el sushi, los ojos a las películas de culto de Kurosawa y el olfato para distinguir un buen comic Manga.
Y nos hemos lanzado de lleno a la aventura nipona desarrollando como Proyecto Fin de Master el lanzamiento de una start-up (Home Spain) focalizada al 100% en el turista japonés.
El tiempo nos dirá si hemos descubierto un auténtico “océano azul” o si simplemente ahogaremos nuestras ilusiones en el intento. Pero, por ahora, la maleta está llena de ideas, buenas expectativas y mucho trabajo por hacer.
Nuestro viaje está en marcha… y hay un sitio para todos aquellos que querais aportar vuestros conocimientos y experiencias bien en comercio internacional, dirección de empresa, gestión turística o simplemente ayudándonos a contactar con nuestros deseados turistas made-in-Japan.
Podéis seguir nuestra “ruta”, interactuar con nosotras y descubrir la amplia temática que les interesa cuando nos visitan, en nuestro perfil de Facebook, Japanese Love Spain
Nuestra aventura ya ha empezado, ¿quién se apunta?…”domo arigato”.
Acerca de Beatriz Oliva, Elisa Ortega y Mariola Peinado
Alumnas del Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0) del Campus de Madrid
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