OneGoShop: el beneficio de posicionar productos y servicios (Geomarketing), por Iñigo Beldarrain, Antiguo Alumno del Master en Dirección de Marketing Digital de esden Business School
El alto grado de penetración de los smarthphones en países como España, Reino Unido, Italia o Francia, unido a unos cambios de hábitos ha provocado que afloren diversos servicios de geolocalización. Estos suponen una gran oportunidad para pequeñas y grandes empresas, a nivel local y global.
Y es que cada vez interactuamos más con productos y servicios que se encuentran a nuestro alrededor. Cuando estamos en la calle nos valemos de nuestro teléfono para encontrar lo que necesitamos consumir. Las marcas se han dado cuenta de esta realidad y han comenzado a invertir con fuerza en servicios como Foursquare, Facebook Places o Google Earth Enterprise. Un estudio elaborado recientemente por ABI Research desvela que la inversión en marketing basado en la localización alcanzará los 1.800 millones de dólares en 2015.
Aprovechando el boom de la geolocalización, ha nacido en Barcelona el primer geolocalizador de productos para smartphone que permite ir de shopping a través del móvil. Dicha aplicación se llama OneGoShop, y pretende revolucionar el mundo de las compras online con un sistema innovador y diferente, adaptado a las necesidades del usuario.
OneGoShop es un espacio virtual donde los comercios de cualquier población pueden crear su propio escaparate de 10 productos de forma gratuita o ampliarlo hasta 100 si así lo desean, indicando el precio, una pequeña descripción del artículo y la ubicación donde se encuentran.
OneGoShop es multiplataforma, los productos están geolocalizados y disponibles en la web, la aplicación móvil y en las principales redes sociales. OneGoShop activa el comercio local a través de las nuevas tecnologías. Con el auge de los smartphones, se abren nuevas vías de comunicación entre tiendas y clientes. Las tiendas van a poder crear un escaparate con todos sus productos y ahora por fin nosotros ¡ya vamos a poder ir de tiendas a través del móvil!
Sin lugar a dudas, el geomarketing ha llegado para quedarse y todavía tiene mucho que ofrecernos. Habrá que esperar a ver como evoluciona y que aceptación tiene en la sociedad. ¡Aunque estamos seguros que el éxito será rotundo!
Acerca de Iñigo Beldarrain
Antiguo Alumno del Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0) de esden Business School en el Campus de Barcelona.
Actualmente es Digital Marketing Executive en BeRepublic.
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Marketing de Contenidos, eficaz y asequible para cualquier PYME, por Olga Dedeu, Antigua Alumna del Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0) en esden Business School
El poder del Marketing y la Comunicación están ahora al alcance de cualquier empresa gracias a Internet, pero solo un 35% está dispuesta a formarse
- “Si no estás en Internet simplemente no existes”.La presencia en Internet de una pyme o de cualquier marca es ya obligada
- Tres estudios muy recientes realizados en España destacan que es imprescindible el uso del marketing digital en las Pymes.Sin embargo, dejan claro que, aunque su importancia es reconocida por la mayoría de las pequeñas y medianas empresas (55% usan redes sociales, 90% tienen web…), solamente un 35% tiene intención de formar a sus trabajadores.
En las pymes, existe falta de formación y se carece de estrategias para afrontar la nueva realizada digital y utilizar todas sus ventajas.
- El Marketing consiste en encontrar nuestro valor único y comunicarlo a nuestro cliente actual y potencial.Las pymes ahora tienen, de forma mucho más asequible y gracias a Internet, el poder de dar a conocer su valor diferencial y comunicarlo sin necesidad de invertir grandes cantidades de dinero en publicidad, hasta ahora solamente accesible a grandes marcas y empresas.
- La digitalización mínima de un pyme pasa por :
- tener como plataforma principal una Web impecable.
- definición de nuestras palabras clave, que definen nuestro valor único, nos diferencian de nuestra competencia y nos centran en nuestro sector.
- hacer un chequeo SEO mínimo para optimizar nuestra web en buscadores y hacer que nuestras palabras clave estén bien configuradas.
- presencia en las redes sociales adecuadas : imprescindible, simplemente porque 8 de cada 10 internautas están en redes (sobretodo Facebook, Twitter, Linkedin y también Google +)
- pero sobretodo, lo más importante, es iniciar una buena estrategia en contenidos que haga visible nuestra web en la red a nuestro público, nos coloque como expertos en nuestro sector y, al final, genere más ventas.
- Para poder comunicar a nuestros clientes actuales y potenciales nuestro valor único tenemos que ser capaces de generar contenidos, relacionados con nuestra actividad y nuestro valor único, que llamen la atención, que sean relevantes para nuestra audiencia y que ésta esté dispuesta a difundir y compartir por su interés.
Para qué me ha servido el Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0), por Carmen Solís, Antigua Alumna de esden Business School
Vivimos en unos años de auténtica crisis, en el más amplio sentido de la palabra. La palabra cambio esfervece en todas las esferas, comenzando por la Economía, y siguiendo por lo Social y Político.
Y en todo esto Internet tiene mucho que decir, mucho que transformar. Estamos viviendo una nueva Revolución Industrial en la que las nuevas tecnologías están poniendo al servicio de la ciudadanía la satisfacción de todo tipo de servicios, le permite un mejor desempeño profesional, desarrollar líneas de negocio hasta ahora jamás pensadas, y nuevas formas de gobernanza. Todo ello bajo las premisas de accesibilidad, transparencia y globalidad.
Con este panorama absolutamente histórico que vivimos, decidí cursar el Master de Dirección de Marketing Digital y Comunicación 2.0 y conocer en profundidad cuantas herramientas y servicios nos proporciona esta nueva era.
Leer másMarketing en Facebook más potente y más exigente con la nueva versión de los perfiles, por Juan Aspas, Profesor del Master en Dirección de Marketing Digital de esden Business School
Facebook promete mayor capacidad de “engagement” lanzando una novedosa versión del perfil que incorpora beneficios relevantes de otras redes sociales como Google +, Instagram o Twitter. Este año tendremos un Facebook más poderoso, que exige más a las empresas y que a cambio promete devolver más valor. Muy pronto estas mejoras se trasladarán a las páginas y grupos. Estos cambios tienen gran impacto en el marketing digital de la empresa.
En la red podemos encontrar contenidos y vídeos que explican los nuevos cambios:
Recuerda a Google +, un nuevo diseño similar, más limpio, más bonito, más visual. Mejora en usabilidad y consigue la integración con los dispositivos móviles. La nueva barra lateral izquierda es muy parecida. Se van a previsualizar los artículos compartidos. Facebook sigue de cerca esta red, ya lanzó “graph search” respondiendo a la integración Google Places en Google +.
Recuerda a Instagram. Las imágenes son ahora el formato estándar de publicación. Las fotos y los vídeos se convierten en el formato omnipotente. El texto es marginal. Es una tendencia en todas las redes pues la analítica ha demostrado que las imágenes son más sociales, generan mayor enganche y mayor viralidad.
Recuerda a Twitter. Potencia la funcionalidad de seguimiento de contenidos. Ahora el usuario tiene mayor control sobre los mismos. Mark Zuckerberg describe Facebook como el periódico elevado a la máxima personalización. A partir de ahora se podrán segmentar los contenidos y en el “following feed”, donde se siguen a las marcas ya no será tan relevante el edge rank pues los contenidos se ordenan de forma cronológica.
Para sacarle partido, conseguir mejor ROI en Facebook y una ventaja competitiva con respecto a nuestros competidores en el corto plazo, os propongo considerar estas reflexiones en la estrategia de redes sociales:
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Para qué me ha servido el Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0), por Marian Casas, Antigua Alumna de esden Business School
Siempre pienso que las decisiones importantes de la vida se deben tomar con el corazón… ¡tras ser analizadas exhaustivamente! Estudiar un Master, cualquiera que sea el ámbito del mismo, es una importante decisión que debe dar respuesta a tus ambiciones para el futuro.
No descubro nada cuando digo que en este mundo cada vez más competitivo, tu formación define las expectativas que puedes crearte para tu futuro profesional. Para ello, hay que elegir bien. En el entorno 2.0 comienzan a abundar ‘cuentacuentos’ que parecen conocer las últimas herramientas, las estrategias ganadoras y venderlo todo muy bien empaquetado, pero sin contenido.
Las empresas necesitan respuestas a toda la avalancha de retos que cada día encaran en entornos desconocidos para la mayoría. Muchas aún no son conscientes, pero aquellas que están apostando por acercarse a nuevas maneras de hacer negocios, de escuchar a sus clientes, liderarán el mercado durante años al haber sabido aprovechar el momento y haberse lanzado a conquistar nuevos mercados con nuevas estrategias.
esden me proporcionó la visión necesaria para acercarme a estas nuevas formas de comunicación, me aportó estrategias que complementen a las tradicionales para llegar a clientes que ya no se encuentran en los medios de siempre. Y todo, por elegir el Master en Dirección de Marketing Digital donde los profesores trabajan en las grandes empresas que están apostando por el este mundo tal y como lo vivimos; profesionales del día a día del marketing y la comunicación en internet, líderes de opinión del entorno 2.0, influencers en redes sociales… esta es la parte de análisis ‘racional’ a la que me refería al principio.
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