OneGoShop: el beneficio de posicionar productos y servicios (Geomarketing), por Iñigo Beldarrain, Antiguo Alumno del Master en Dirección de Marketing Digital de esden Business School
El alto grado de penetración de los smarthphones en países como España, Reino Unido, Italia o Francia, unido a unos cambios de hábitos ha provocado que afloren diversos servicios de geolocalización. Estos suponen una gran oportunidad para pequeñas y grandes empresas, a nivel local y global.
Y es que cada vez interactuamos más con productos y servicios que se encuentran a nuestro alrededor. Cuando estamos en la calle nos valemos de nuestro teléfono para encontrar lo que necesitamos consumir. Las marcas se han dado cuenta de esta realidad y han comenzado a invertir con fuerza en servicios como Foursquare, Facebook Places o Google Earth Enterprise. Un estudio elaborado recientemente por ABI Research desvela que la inversión en marketing basado en la localización alcanzará los 1.800 millones de dólares en 2015.
Aprovechando el boom de la geolocalización, ha nacido en Barcelona el primer geolocalizador de productos para smartphone que permite ir de shopping a través del móvil. Dicha aplicación se llama OneGoShop, y pretende revolucionar el mundo de las compras online con un sistema innovador y diferente, adaptado a las necesidades del usuario.
OneGoShop es un espacio virtual donde los comercios de cualquier población pueden crear su propio escaparate de 10 productos de forma gratuita o ampliarlo hasta 100 si así lo desean, indicando el precio, una pequeña descripción del artículo y la ubicación donde se encuentran.
OneGoShop es multiplataforma, los productos están geolocalizados y disponibles en la web, la aplicación móvil y en las principales redes sociales. OneGoShop activa el comercio local a través de las nuevas tecnologías. Con el auge de los smartphones, se abren nuevas vías de comunicación entre tiendas y clientes. Las tiendas van a poder crear un escaparate con todos sus productos y ahora por fin nosotros ¡ya vamos a poder ir de tiendas a través del móvil!
Sin lugar a dudas, el geomarketing ha llegado para quedarse y todavía tiene mucho que ofrecernos. Habrá que esperar a ver como evoluciona y que aceptación tiene en la sociedad. ¡Aunque estamos seguros que el éxito será rotundo!
Acerca de Iñigo Beldarrain
Antiguo Alumno del Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0) de esden Business School en el Campus de Barcelona.
Actualmente es Digital Marketing Executive en BeRepublic.
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Para qué me ha servido el Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0), por Carmen Solís, Antigua Alumna de esden Business School
Vivimos en unos años de auténtica crisis, en el más amplio sentido de la palabra. La palabra cambio esfervece en todas las esferas, comenzando por la Economía, y siguiendo por lo Social y Político.
Y en todo esto Internet tiene mucho que decir, mucho que transformar. Estamos viviendo una nueva Revolución Industrial en la que las nuevas tecnologías están poniendo al servicio de la ciudadanía la satisfacción de todo tipo de servicios, le permite un mejor desempeño profesional, desarrollar líneas de negocio hasta ahora jamás pensadas, y nuevas formas de gobernanza. Todo ello bajo las premisas de accesibilidad, transparencia y globalidad.
Con este panorama absolutamente histórico que vivimos, decidí cursar el Master de Dirección de Marketing Digital y Comunicación 2.0 y conocer en profundidad cuantas herramientas y servicios nos proporciona esta nueva era.
Leer másPerdimos el partido, el fútbol es así, por Valentín Pereiro, Profesor del Master en Dirección de Marketing Digital en esden Business School
Cuantas veces hemos oído la frase “el fútbol es así” pronunciadas por un entrenador cuando pierde un partido. Es muy recurrente y pone en manos del azar la responsabilidad de no haber trazado un buen plan.
Si nos enfrentamos a un plan de marketing digital para una empresa, donde hablamos claramente de estrategia, no podemos permitirnos el lujo de equivocarnos: hay un presupuesto en juego, unos departamentos y personas responsables de ejecutar determinadas acciones, y todo tiene que estar orquestado para conseguir los objetivos.
Un plan de marketing digital se ejecuta por fases, cada fase es un partido, y aunque cada empresa y objetivo sigue su propio proceso, lanzar un negocio o un sitio Web requiere dar estos pasos. Hay que superar toda la eliminatoria:
- Estudio de mercado: que nos mostrará nuestro público, nuestra diferencia, nuestro espacio óptimo para actuar.
- Análisis de palabras clave: que nos determinará una semántica y unos conceptos a manejar.
- Arquitectura del sitio web y de la información: que definirá una jerarquía y unos funnels de conversión.
- Prototipado y usabilidad: que nos dotará de páginas con sus contenidos y procesos.
- Copy y etiquetado de páginas: aportará la información y la estrategia de SEO on site.
- Diseño: que añadirá la experiencia de usuario.
- Desarrollo: donde buscaremos la mejor solución tecnológica y plataforma.
- SEO, SMO y Linkbuilding: con lo que aportaremos la fuerza del ruido social y los enlaces externos.
- Campañas: aunaremos esfuerzos añadiendo SEM.
- Monitorización: mediremos y ajustaremos la estrategia durante el proceso.
Cada partido es un reto que tendremos que superar con los recursos adecuados. Reforzar la defensa o el ataque. Y es evidente que quien esté mejor preparado para combinar la ejecución de todas estas fases tiene más garantías de ganar la liga.
Ese conocimiento se adquiere, y en este Master encontraréis un experto en cada materia. Pero tendréis que enfrentaros a vuestra realidad cuando llegue el momento. Y estos meses de training os aportarán seguridad y experiencia para afrontarlo con más acierto. El marketing “no es así”: no es azar. Es ciencia. Será todo lo que seas capaz de conseguir calculando bien tu jugada.
Acerca de Valentín Pereiro
Profesor del Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0) y Master in Digital Business Administration (MDBA)
Fundador de Planes Digitales. Fue Director de Canales Digitales de Personas Físicas en Bankinter. Director de Bankinter.com, Coodinador de Plataformas y Analista de Aplicaciones.
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Japanese Love Spain, por Beatriz Oliva, Elisa Ortega y Mariola Peinado, Alumnas del Master en Dirección de Marketing Digital de esden Business School
En un año en el que esden ha apostando abiertamente por la internacionalización, un grupo de alumnas del Master de Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0) hemos emprendido un viaje 2.0 por el país que nos abrió el apetito con el sushi, los ojos a las películas de culto de Kurosawa y el olfato para distinguir un buen comic Manga.
Y nos hemos lanzado de lleno a la aventura nipona desarrollando como Proyecto Fin de Master el lanzamiento de una start-up (Home Spain) focalizada al 100% en el turista japonés.
El tiempo nos dirá si hemos descubierto un auténtico “océano azul” o si simplemente ahogaremos nuestras ilusiones en el intento. Pero, por ahora, la maleta está llena de ideas, buenas expectativas y mucho trabajo por hacer.
Nuestro viaje está en marcha… y hay un sitio para todos aquellos que querais aportar vuestros conocimientos y experiencias bien en comercio internacional, dirección de empresa, gestión turística o simplemente ayudándonos a contactar con nuestros deseados turistas made-in-Japan.
Podéis seguir nuestra “ruta”, interactuar con nosotras y descubrir la amplia temática que les interesa cuando nos visitan, en nuestro perfil de Facebook, Japanese Love Spain
Nuestra aventura ya ha empezado, ¿quién se apunta?…”domo arigato”.
Acerca de Beatriz Oliva, Elisa Ortega y Mariola Peinado
Alumnas del Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0) del Campus de Madrid
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Regreso al Futuro, por Asier Barainka, Profesor del Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0) de esden Business School
Ni Facebook, ni Twitter, ni Youtube, ni Foursquare, ni tan siquiera Google Analytics existían hace 10 años. Mucho menos las aplicaciones móviles, Whatsapp, los códigos QR o el mismo iPhone.
Hace 10 años ya había explotado la primera burbuja de las “punto com”, muchos de los portales creados en un ficticio “boom” ya agonizaban o directamente habían desaparecido y Microsoft era el único y absoluto dominador de todo lo que se hacía relacionado con el software. Aunque Google ya era el buscador más utilizado, ni de lejos era la “súper empresa” que es hoy en día.
Si por aquel entonces alguien me hubiese pedido consejo sobre qué estudiar para triunfar en el Mundo Online muy probablemente le habría dicho que aprenda a programar, en ASP, en PHP o Java, por supuesto HTML y JavaScript…Cualquier lenguaje relacionado con la Web.
Si ahora viniese aquí “Doc” con el DeLorean de Regreso al Futuro y me enviase al 2002, sin dudar le diría a mi “yo” de aquel entonces que se hiciese Experto en Google. En Posicionamiento en Buscadores (SEO), en Google AdWords (SEM) y poco a poco en todas las herramientas que Google ha puesto a nuestra disposición para poder relacionar nuestro negocio con ellos a lo largo de estos años. Google Webmasters Tools, la compra de YouTube y la publicidad en vídeo o contenido, el optimizador de sitios web y por supuesto Google Analytics.
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